Projectcase Oma Ietje

Als onderdeel van de vernieuwing van de H-buurt in Amsterdam Zuidoost is Oma Ietje een belangrijke speler. De lunchroom in Heesterveld moet als ontmoetingsplek dienen voor de creative community in dit complex en werkenden in Amstel III en daarmee een bijdrage leveren aan de verlevendiging en verblijfswaarde. Vanuit de belofte –schandalig lekkere taart, heerlijke ontbijt en verse lunch–, moet het een uitstraling krijgen die past bij de stedelijke vernieuwing in dit gebied en tegelijkertijd huiselijk en warm overkomen.

Designconcept – Gezellige vernieuwing
Vanuit een beperkt budget, geen marketingplan en een gegeven logo wordt er een direct herkenbare grafische stijl ontwikkelt: het patroon van een picknick-kleed. Een uit duizenden herkenbare vorm die voor eten en gezelligheid staat. Daaroverheen wordt gespeeld met een (typo)grafische beeldtaal die verwijst naar retro en vintage. Deze stijl legt een verbinding tussen de belofte, de inrichting met tweedehands meubels, de huiselijke muziekprogrammering en de uitgangspunten van verandering in dit gebied.